国际国内美妆品牌在第三届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）上迎来了聚首，《中国经营报》记者在现场看到，资生堂、雅诗兰黛、欧莱雅、科蒂、华熙生物、卡姿兰等企业均携旗下产品亮相。

记者在消博会现场发现，不少品牌均在消费者体验上下足了功夫，排队领小样、进行产品体验的情况时有发生，美妆品类的站台成为消博会现场最热闹的地方之一。

这背后是美妆品牌对海南及中国市场的良好预期。不少参展企业高层均表示，海南的热情给美妆行业带来了新的发展机遇。

(资料图片仅供参考)

携多款新品参展

记者在消博会现场看到，国内国际美妆品牌均带来了不少新品。

资生堂集团以“唤醒内在之美”为主题，旗下11个品牌携众多新品、限量版产品及明星产品亮相，包括安热沙、葆木、肌肤之钥等；雅诗兰黛则是带来了14个品牌，包括Aveda (艾梵达)、Bobbi Brown (芭比波朗)等；科蒂除展示旗下GUCCI、BURBERRY、Chloé等涵盖护肤、香水、彩妆等9个标志性品牌外，还推出高端护肤品牌兰嘉丝汀（Lancaster）全新“御颜系列”。

同时，记者从华熙生物方面获悉，本届消博会，华熙生物共计展出公司旗下30余个品牌的240多款产品。在消费终端方面，华熙生物带来了旗下20余个终端品牌的170余款消费终端产品，以及近20款单品和口腔、洗护、宠物、食品等创新消费品。此外，还将展出公司生物活性物原料、医疗终端等品牌及产品。

卡姿兰则携双芯口红系列、琉光底妆系列和大眼睛家族等各品类标杆产品亮相。

记者在现场看到，不少美妆品牌在消费者体验方面下足了功夫。资生堂旗下品牌肌肤之钥将人气爆棚的三亚“钻光之境”快闪店进行复刻并搬入展台。在“钻光之境”快闪店内，消费者可以体验光采赋活系列、4D精雕家族系列、金致乳霜以及钻光精华。同样是资生堂旗下的品牌娜斯，则是带来了品牌首个3D虚拟动画——“NARS敢耀无止境宇宙”的消博会首秀。通过游戏化互动方式提供沉浸式彩妆体验。

雅诗兰黛展馆创造性地融入了海南的自然风情。将集团旗下14个品牌展示区域以8个波形装饰雕塑拱门汇集，形成开放式的环形展览区域。

记者注意到，华熙生物的展台规模相较去年也扩大了1倍，希望能够接待更多参观者，让人们更好地感受和体验华熙生物的产品。

大手笔的投入背后，是对消博会窗口作用的看好和对海南自由贸易港的信心。资生堂中国企业传播负责人于李莉表示：“从整体环境来看，中国消费市场不断提质扩容，中国的化妆品市场规模正在向全球第一迈进，更已成为全球创新的策源地与驱动力。同时，今年两会的《政府工作报告》提出：‘着力扩大国内需求。把恢复和扩大消费摆在优先位置。’‘强信心’也成为今年全国两会热词。这些都为美妆及日化用品企业带来了更为多元和高质量的发展机遇。”

同时，于李莉认为，依托海南独特地理区位与高水平开放政策优势，消博会汇聚全球消费精品，以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题，是中国高水平对外开放的重要展示窗口。往年参展消博会，资生堂集团充分感受到海南的热情和活力，更看到了广阔的发展机遇。

雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德也对消博会与海南市场有很高的期待。“中国是全球范围内最具活力的高端美妆市场之一，拥有着品位一流、眼光独到的消费群体。而海南则是推动下一代全新消费增长的一大关键市场。我们期待能够继续为中国消费者提供卓越高质的产品和高感触的服务体验，加强市场参与、满足本土需求。”傅懿德说。

而国内品牌则是希望通过消博会来提升国际化视野。“消博会立足海南，辐射全球，是海内外沟通和交流的重要平台，也是汇聚全球精品、全球资源的世界级舞台。华熙生物连续三年参展消博会，每年我们都通过消博会的平台，展出公司旗下的健康消费精品。”华熙生物相关负责人表示。

该负责人还表示：“之所以连续参加消博会，一方面看中消博会大型展会效应，希望通过消博会的影响力和海内外关注度，更好地推介华熙生物的产品，展现华熙生物的科技力、产品力、品牌力。另一方面，也希望借助消博会的平台打开国际化视野、学习更多的经验，找到更多可以共创共赢的合作伙伴。”

加码海南布局

据海南省商务厅数据，2023年春节假期，海南全省12家离岛免税店总销售额达到25.72亿元，相比去年同期增长20.69%。而据海南省人民政府代省长刘小明介绍，一季度海南离岛免税店总销售额达203亿元，增长29%。

在此背景下，在中国市场发力旅游零售产品成为了不少美妆企业的战略方向之一，推出旅游零售专享产品，抑或是开设门店、加强与持牌企业合作等。

记者在资生堂站台看到，资生堂“红腰子”精华免税专售套装亮相；悦薇家族首秀展出了旅游零售专享套组；时光琉璃御藏系列，也展出了旅游零售专享的抗老御龄明星套装；资生堂旗下安热沙携手“哆啦A梦”推出了合作款联名产品，同时展出了旅游零售渠道专享版“哆啦A梦”合作款金灿倍护防晒乳；此外，还有肌肤之钥、娜斯等品牌均推出了旅游零售渠道专享版。

而雅诗兰黛旗下首次亮相的Aveda (艾梵达)，也于今年初在三亚国际免税城和海口国际免税城分别开设了旅游零售品牌门店。今年3月，雅诗兰黛集团还在海南设立了全新的办公地点，以满足海南旅游零售渠道不断增长的消费需求。

而据欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞介绍，目前，欧莱雅与众多持有免税牌照的合作伙伴合作，在海南为消费者带来近20个国际品牌。

费博瑞表示，海南自由贸易港的潜力巨大，海南未来的投资机遇也不容小觑。这些有关消费和自由贸易港的政策无疑将推动消费和美妆市场的发展，美妆行业将对此充满信心。

“如今海南打造了高质量的旅游目的地，当地的基础设施、酒店、零售行业的水平很高，能够为中国消费者提供高水平的旅游零售体验。中国消费者正变得更加成熟，需求也更加多元。所以即使如今中国消费者能够在全世界自由出行，但我相信他们仍会寻找能够获得最佳服务的地方，这也是为什么我认为海南仍有很大发展空间和潜力的原因。”费博瑞说。

国内品牌也持续加大在海南的布局。记者了解到，2020年12月，华熙生物投资建设的华熙生物科技产业园正式落户海口市美安科技新城，该项目已被列入2022年海南省重点项目；2021年7月，华熙生物科技产业园一期开工；2022年6月，华熙生物科技产业园一期正式封顶。在海南自贸港政府的支持和帮助下，华熙生物科技产业园将于2023年4月11日正式开园。

“海南自贸港是华熙生物重要的战略布局，我们十分看重公司在海南的投资与发展。作为中国对外开放的新高地，海南自贸港能够助力企业更好地‘引进来、走出去’，迎接更广阔的全球市场和发展机遇。项目落户三年来，我们充分感受到海南优质的营商环境，及当地政府为企业提供的政策、资源、税收、人才、服务等多方面的优势和便利，这吸引着我们进一步加快在海南的发展和建设。”华熙生物方面表示。

（文章来源：中国经营网）

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