夏至已过，暑期已至。今年的端午节叠加毕业季，假日经济“热度”非凡，旅游、民宿、餐饮行业异常火爆，人气十足。有了前期淄博烧烤的样本效应，多地政府围绕着促消费活经济，纷纷放大招。商家们各显神通，挖掘消费潜力。在专家看来，多方助力之下，这个夏天，假日经济活力可期。

(相关资料图)

多地放大招促消费活经济

消费火，经济活。围绕着激活消费基因、提振消费信心，多地政府挖掘当地特色，不断出大招。

6月21日，“2023河南夏日消费季”在郑州启动。作为中国商人、商业、商文化的发源地，河南把恢复和扩大消费摆在优先位置。改善消费条件，创新消费场景，塑造消费品牌，培育消费热点，全力推动消费提质升级。消费季期间，河南将出台110条政策措施，举办千余场形式多样、内容丰富的促消费活动。同时推出绿色购物季、最美夜生活、美食嘉年华、暑期文旅季、电商购物节、助农促消费等六大主题活动。

炎炎酷暑时节，进入夜晚温度更宜人。近日，广西抓住了夏夜消费的主题，推出了2023年广西“33消费节”——夜消费嘉年华。这场嘉年华活动以“爱尚广西·玩转夜肆”为主题，聚焦夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀5大板块，将于6月至7月间，开展近200场夜间促消费活动，预计覆盖超万户实体商家及10万个夜间流动小店，为小店经济、实体经济发展注入活力。

端午假期期间，西子湖畔游人如织。6月21日，“2023文旅市集·杭州奇妙夜”拉开帷幕，“爱上亚运·味美浙江·缤纷西博”中国（杭州）美食节、首届杭帮菜美食嘉年华启幕。活动现场设立了“一秒回到宋朝过端午”“一站吃遍大杭州名小吃”“一起尽享中外当红美食”等特色主题，以及端午龙舟+杭帮菜文化展示区、亚运运动互动区、拍照打卡区等，开启了大型美食嘉年华。

杭州市发展和改革委员会表示，将充分发挥政策效应，全面落实各类提振消费政策举措；将加密活动频次，滚动推出中国（杭州）美食节、双品网购节、数智消费嘉年华等500场以上促消费活动，积极释放“端午”假期消费；将推动京东超级体验店、奔驰新能源车总部等头部商贸企业落户杭州；主动对接阿里本地生活、国际数字商业板块，将龙头企业引进来、留下来。上半年计划引进落地各类首店50家。

人气旺了、消费火了

假日经济潜力可期

今年以来，无论是春节假期、“五一”小长假还是当前的端午假期，商家们明显感觉到人气旺了，生意好了。

进入6月，新疆迎来旅游旺季。卡那斯最近忙得不可开交，他和家人们在国家级旅游度假区那拉提景区经营着一家民宿。他介绍说，自家民宿端午节期间的房间早在节前10天就被订满了，主要是本地游客和放假的学生。

小长假，更多人选择周边游。平台数据显示，端午假期民宿经济热度比“五一”假期更火。据途家民宿介绍，端午假期，平台上海边、民俗、乡村、亲子游、周边游等关键词搜索量较5月增长280%。受此影响，端午期间该平台上整租订单数量相较“五一”假期增加30%，每晚平均支付价格达570元，略高于“五一”假期。

在烟台读书的大学生张华鹏在端午节第一天到青岛参加了海边的凤凰音乐节。“人太多了，地铁都挤不进去。”他分享着自己的旅行感受。他告诉上海证券报记者，自己在“五一”假期之后订的住宿，那时候看的民宿价格大概一间180元左右，但临近端午便涨到300多元了。

同时，据了解，多地出台举措对住宿等价格进行了严格控制。“有关部门会统计景区内酒店民宿经营情况，我们客房价格需要提前向有关部门报备，然后整合在景区的小程序里进行统一推广。”卡那斯说。

餐饮行业也感觉到了假日经济的火热。在青岛瞿塘峡路附近的一家名为船歌鱼水饺的店，尽管已经下午2点多，但仍然有十余位食客在等位。餐厅工作人员陈女士告诉记者，当天晚上的订位在端午前两天已经订满。如果堂食的话，中午最好在当天11点前、晚间最好在17点前到店，否则需要等位。

6月24日，携程发布的《2023端午假期旅行总结》显示，部分旅游业态的恢复进展已超过疫情前水平，其中国内门票业务等订单量较2019年同期已翻倍。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，今年端午成为名副其实的“五年来最火端午”，给旅游市场重新步入增长轨道的第一个半年画上了圆满的句号。同时，由于今年端午临近暑期，在亲子、毕业生等群体的带动下，暑期旅游市场将提前开启，释放积蓄已久的旅游消费潜力。

新场景、新模式

激发年轻人的消费活力

“今年的端午，我们发现消费者对于经典系列产品、高品质产品和新口味产品特别喜爱，呈现出较为明显的热销趋势。”五芳斋相关负责人在上海证券报记者采访时表示。

数据显示，今年“天猫618”活动期间，五芳斋在食品品牌累计GMV（商品交易总额）排名前十中位列第二，在粮油速食品牌累计GMV排名中拔得头筹。

记者了解到，今年端午季，五芳斋还和众多品牌开展跨界合作，线上线下齐发力，在呈现多元化粽子礼盒选择的同时，也为消费者带来了多样化的节令活动体验。

端午假期叠加毕业季，针对学生群体，不少商家量体裁衣，有针对性地促销。主打小火锅特色的商家“呷哺呷哺”推出了端午定制套餐；小锄匠面向高中生、大学生推出了活动时间为2023年6月9日至7月31日的学生全单88折优惠活动。海底捞也宣布，在6月30号前的工作日期间，考生可凭借准考证享受本人到店就餐8.8折等优惠活动等。

端午期间，在上海新天地路边的集市上热闹非凡，备受年轻人喜欢。咖啡、鲜花、香水、化妆品、美食、小饰品、复古自行车……各种小商品琳琅满目。更吸引年轻人的是每个商家摊位前标着“接头暗语”，透露着一股神秘。

记者在集市上看到了一辆端午特色的共享餐车。工作人员告诉记者，这里既可以买到风味纯正的意大利面和肉丸，也可以品尝到独居特色的“乌米蛋黄肉粽”。

上海南京路步行街上的上海新二次元综合体百联ZX创趣场，是我国首座聚焦打造次元文化的商业体。这里聚集着海外首家万代魂TAMASHII NATIONS旗舰店、中国首家MegaHouse、上海首家万代VR ZONE体验店等。

当下，二次元文化消费需求与日俱增，年轻人是主要的消费群体。百联股份摒弃传统商业模式，以动漫作为文化载体，赋予跨次元的社交新场景。端午假期期间，记者在这里看到，年轻的消费者们成群结队，提着装有手办等动漫周边的礼袋满载而归。

中国旅游研究院院长戴斌表示，我们有理由将2023年旅游经济预期由“谨慎乐观”上调为“乐观”，全年将呈现“稳开高走，加速回暖”的态势，季度增速有望环比走高。

（文章来源：上海证券报）

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